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번호
공지 공지 글로벌 오토뉴스 신설과 관련하여... 122411 2010-06-11
147 브랜드와 마케팅 성인을 위한 기호품 미니 쿠페 6528 2011-10-26
BMW 미니는 프리미엄 소형차다. 원조인 영국산 미니는 1959년 로버사에서 시작했으며 2000년 9월 5,387,862대째를 마지막으로 단종되었다. 지금의 BMW 미니는 2000년 파리살롱을 통해 데뷔했고 2001년 4월부터 생산을 시작했으며...  
146 브랜드와 마케팅 마케팅인사이트 - 수입차 고객만족, 혼다와 토요타 접전 6525 2011-10-20
수입차의 판매는 꾸준히 증가하고 있으나, 국산을 크게 앞서던 고객만족은 크게 하락했다. 수입차 간의 치열한 경쟁과 중저가 모델들이 크게 늘어난 데 따른 결과다. 치열한 경쟁 속에서도 Honda는 고객만족 1위를 이어가 5년 ...  
145 브랜드와 마케팅 메르세데스 CLS, 이 시대 스페셜티카에 대한 해답 5683 2011-10-18
메르세데스 CLS, 이 시대 스페셜티카에 대한 해답 2004년 CLS가 등장할 당시 이미 메르세데스 벤츠의 라인업은 복잡했다. 무엇보다 스페셜티카들의 존재감이 높았다. SL클래스는 당당한 카리스마로 경쟁 브랜드들을 압도하고 있었...  
144 브랜드와 마케팅 11BMW이노베이션데이-1.커넥티드 드라이브의 발전 6416 2011-10-11
11BMW이노베이션데이-1.커넥티드 드라이브의 발전 BMW가 10월 10일 독일 뮌헨 FIZ(연구개발센터)에서 전 세계 자동차 전문기자들을 대상으로 그들이 개발 중인 기술을 소개하는 행사를 가졌다. BMW는 연간 두 차례의 이노베이션데...  
143 브랜드와 마케팅 투아렉, 이것이 폭스바겐의 진화 방식이다. 6342 2011-10-11
투아렉, 이것이 폭스바겐의 진화 방식이다. 폭스바겐은 제품 특성을 ‘만인을 위한 차’라는 슬로건 아래 보편성을 추구한다는 점에서는 양산 브랜드다. 하지만 글로벌 플레이어들과 비교해 보면 기술적 우위성이라든가 모델 내부의...  
142 브랜드와 마케팅 현대기아 R&D모터쇼에서 만난 국내 미출시 차량들 1 8206 2011-10-06
현대기아차는 10월 5일 부터 8일까지 경기도 화성의 현대기아차 남양기술연구소에서 R&D 모터쇼를 개최했다. 이 모터쇼는 협력사와 함께 전세계 시장에서 판매되는 다양한 자동차를 연구분해해 협력사와의 연구개발을 지원하는 ...  
141 브랜드와 마케팅 푸조, 디젤 하이브리드로 글로벌입지 강화한다. 6453 2011-09-29
푸조, 디젤 하이브리드로 글로벌입지 강화한다. RCZ로 주목을 끌고 508로 혁신을 말하더니 이번에는 디젤 하이브리드로 기술 부문 트렌트 세터로서의 입지 구축에 나서고 있다. 푸조는 디젤 엔진의 미세먼지를 걸러 주는 DPF를...  
140 브랜드와 마케팅 ‘슬로우 디자인’닛산큐브가 말하는 것 7052 2011-09-27
오랜만에 이야기거리가 많은 모델이 등장했다. 독창성이 강한 탓도 있겠지만 차만들기에 대한 생각이 남다르다는 점도 중요한 포인트다. 닛산큐브는 눈에 띄는 모델이다. 새로운 컨셉의 모델이라는 얘기이다. 이런 강한 캐릭터의 ...  
139 브랜드와 마케팅 마케팅인사이트 - 르노삼성, 고객만족 10년 연속 1위 2043 2011-09-21
르노삼성이 소비자가 평가한 영업만족, A/S만족, 종합체감만족 등 자동차 고객만족 부문에서 10년 연속(2002 - 2011) 1위를 차지했다. 이에 더해 품질 문제점 수도 가장 적은 것으로 평가되어 제품품질과 서비스품질 모두에서 경...  
138 브랜드와 마케팅 11 프랑크푸르트오토쇼 프리뷰 - 컨셉트카 2339 2011-09-08
11 프랑크푸르트오토쇼 프리뷰 - 컨셉트카 2011 프랑크푸르트오토쇼가 9월 13일 프레스테이를 시작으로 막을 올린다. 전 세계적으로 경기침체의 어두운 그림자가 잩은 가운데 수요 부진이 예상되는 자동차업계의 대응을 확인할 수...  
137 브랜드와 마케팅 레인지로버 이보크, “오프로더도 이렇게 아름다울 수 있다.' 2498 2011-08-31
레인지로버 이보크의 시승은 런던 히드로 공항에서 머지 않은 TAG 판보로우(Farnborough) 전세기 공항에서 시작됐다. 통상적으로 공항에서 집결할 경우 뉴 모델을 소개하는 프리젠테이션을 공항 내 회의실 등에서 하지만 이보크...  
136 브랜드와 마케팅 퓨전, 미국시장 베스트 셀러로 포드 살린다. 1663 2011-08-25
퓨전, 미국시장 베스트 셀러로 포드 살린다. 미국시장은 전통적으로 대 배기량차의 비중이 높았다. 특히 1990년대에는 픽업트럭과 SUV의 판매가 급증했다. 자동차회사들은 수익성 높은 픽업 트럭과 SUV에 매진했다. 좀 더 극단적...  
135 브랜드와 마케팅 내년 봄 데뷔하는 BMW 차세대 3시리즈(F30) 2056 2011-08-23
유럽시장 D세그먼트 모델이 가진 경쟁력의 원천에 대해 이야기하고 있다. 우리나라는 ‘큰 차’, ‘신 차’ 중심의 비정상적인 시장 구조이기 때문에 쉽게 와 닿지 않을 수 있다. 유럽시장에서 D세그먼트는 큰 차에 속한다. ...  
134 브랜드와 마케팅 유럽 D세그먼트 모델이 가진 경쟁력의 원천 2 1682 2011-08-17
유럽 D세그먼트 모델이 가진 경쟁력의 원천 자동차의 브랜드 구분은 편의상 프리미엄, 니치, 양산 등으로 나눈다. 주관적인 분류로 하게 되면 많은 사람들의 시각이 다르기 때문에 일치된 카테고리를 찾기가 쉽지 않다. 그래서 ...  
133 브랜드와 마케팅 21세기 푸조의 세계관 ‘모션&이모션(Motion & Emotion)’ 1351 2011-08-17
21세기 푸조의 세계관 ‘모션&이모션(Motion & Emotion)’ 지난 6월 국내 시장에 상륙한 푸조의 새 플래그십 508은 여러가지 생각을 하게 하는 모델이다. 지금까지의 푸조와는 전혀 다른 차 만들기를 보여 주었기 때문...  
132 브랜드와 마케팅 GM과 쉐보레, 자동차회사 본연의 자세로 돌아왔다. 1346 2011-08-12
GM과 쉐보레, 자동차회사의 본연의 자세로 돌아왔다. 2011년 들어 GM의 판매와 수익성 증가가 눈에 띄게 증가하고 있다. 2011년 상반기 GM은 토요타와 폭스바겐을 제치고 세계 1위 자리를 차지했다. 상반기이긴 하지만 다시 1위...  
131 브랜드와 마케팅 쌍용 뉴 체어맨, 이번에도 에쿠스 능가할 수 있을까? 2281 2011-07-27
쌍용 뉴 체어맨, 이번에도 에쿠스 능가할 수 있을까? 뉴 체어맨은 세계적으로 보기 드문 모델이다. SUV를 주로 만들고 있는 소규모 메이커에서 생산하는 프레스티지 세단은 그 예를 찾기 어렵다. 21세기 들어 일취월장하고 있...  
130 브랜드와 마케팅 아우디 R8, 소비자들의 욕망을 이해한 마케팅 도구다. 2076 2011-07-21
아우디 R8, 소비자들의 욕망을 이해한 마케팅 도구다. “R8은 마케팅이다. 소비자들의 욕망을 이해한 마케팅 도구다. R8은 머신이다. 유니크함을 추구하는 소비자들의 욕망을 반영한 머신이다. R8은 경쟁 브랜드들과의 비교 우위를...  
129 브랜드와 마케팅 메르세데스 벤츠 C클래스, 브랜드의 힘 입증 1647 2011-07-08
메르세데스 벤츠 C클래스, 브랜드의 힘 입증 다시 만나는 C클래스의 느낌이 새롭다. 4년 전 처음 등장했을 때 D세그먼트 시장에서 저변확대를 위해서는 스포츠성이 필요하다는 점 때문에 공격적인 라인을 사용한 C클래스의 변신...  
128 브랜드와 마케팅 아우디 뉴 A7 1514 2011-07-08
아우디 코리아(대표: 트레버 힐)는 7월 7일(목) 남산 그랜드 하얏트 호텔에서 감성적인 디자인, 다이내믹한 성능, 혁신적인 기술로 무장한 ‘뉴 아우디 A7’의 신차발표회를 갖고 새로운 세그먼트 공략에 나선다. 다이내믹한 후방...  
127 브랜드와 마케팅 폭스바겐의 글로벌 전략차 '초고속 제트기류' 제타 1789 2011-06-21
폭스바겐의 글로벌 전략차 '초고속 제트기류' 제타 오늘 시승하는 제타의 차명은 초고속 제트기류를 의미한다. 폭스바겐의 차명은 미국지명을 주로 사용하는 현대차와는 달리 바람의 이름을 주로 사용한다. 전신인 보라(Bora)는 지...  
126 브랜드와 마케팅 짚 랭글러, 자동차의 본질을 다시 생각케 하다. 1535 2011-06-14
임재범 신드롬!’, ‘임재범 현상.’ ‘세시봉’, ‘나가수’. 최근 문화계의 큰 이슈를 표현하는 단어 들이다. 세시봉에서 윤세환과 송창식을 만나 귀가 번쩍 띄었다. 과거 성악가의 무대를 통해 인간의 목소리보다 좋은 악기는...  
125 브랜드와 마케팅 미국인의 신발 쉐보레, GM 글로벌 전략의 첨병 1947 2011-06-09
미국인의 신발 쉐보레, GM 글로벌 전략의 첨병 최근 세계 시장에서 쉐보레 브랜드의 파죽지세가 주목을 끌고 있다. 국내에도 올 초 정식 출시되며 여러가지 이야기를 낳고 있다. 쉐보레는 자동차산업 초창기 틀을 짜는데 지대한...  
124 브랜드와 마케팅 준대형 시장의 다크호스, 르노삼성 차세대 SM7이 온다 1844 2011-05-19
준대형 시장의 다크호스, 르노삼성 차세대 SM7이 온다 르노삼성자동차의 준대형 세단 SM7에 대한 문의가 많다. 서울모터쇼를 통해 컨셉트카를 선 보인 것이 계기이다. 언론의 스포트라이트도 많이 받고 있다. 준대형차에 대한 관...  
123 브랜드와 마케팅 11상하이오토쇼10신-짝퉁자동차도 진화한다. 2593 2011-04-26
중국 지리(Geely)자동차의 짝퉁 모델 롤스로이스는 국내에서도 많은 화제가 됐었다. 2009년 상하이오토쇼를 통해 선 보인 지리 GE라는 모델이 그 주인공이다. 당시에는 앞 번호판 자리에 ‘Geely GE’라는 차명을 사용했었다. ...  
122 브랜드와 마케팅 11상하이오토쇼6신-중국, 배터리 전기차시장 주도할 수 있을까? 2129 2011-04-21
2011 상하이오토쇼장의 각 부스에는 유난히 배터리 전기차의 전시가 많았다. 그동안 중국자동차 업체 중 BYD 가 전기차에 가장 적극적인 것으로 알려져 왔으나 이제는 중국 현지 업체는 물론이고 해외 업체들도 모두 배터리 전...  
121 브랜드와 마케팅 2011 상하이오토쇼 리뷰 (2) 1472 2011-04-21
스바루 XV 컨셉트 후지중공업이 SUBARU XV CONCEPT를 세계 최초로 공개했다. SUBARU XV CONCEPT는 SUV의 기능과 높은 패션성을 겸비한 신세데 크로스오버 디자인 스터디 모델이다. 디자인은 영어 Professional Tool...  
120 브랜드와 마케팅 11상하이오토쇼4신-양극화 심해지는 중국 자동차산업 1614 2011-04-21
2011상하이오토쇼4신-양극화 심해지는 중국 자동차산업 2011 상하이오토쇼가 4월 19일 프레스데이를 시작으로 막이 올랐다. 세계 최대 시장을 공략하고자 하는 메이저 업체들의 야심이 그대로 드러난 행사였다. 오토차이나(상하이오토쇼...  
119 브랜드와 마케팅 2011상하이오토쇼3신-'대국' 중국의 ‘짝퉁 경제학’ 1640 2011-04-19
중국의 도로에는 중국을 대표하는 ‘짝퉁’ 제품들이 넘쳐나고 있다. 자동차뿐만이 아니다. 사회 전반에 걸쳐 짝퉁은 더 이상 지탄의 대상이 아니다. 짝퉁이 중국의 경제를 이끌어가고 있다. 그래서 ‘짝퉁 경제학’이라는 용어가 ...  
118 브랜드와 마케팅 2011상하이오토쇼2신-중국 자동차, 과연 위협적일까? 3672 2011-04-19
중국의 자동차시장은 폭발이라는 단어로는 부족하다. 2008년에 938만대, 2009년 1,364만대, 2010년 1,806만대로 426만대, 420만대씩 각각 증가했다. 연간 32% 이상 증가한 것이다. 한 나라에서 400만대 이상 판매되는 곳은 미국과 ...  
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